代言和品牌定位是品牌推广中重要的一环，代言人的形象和品牌定位能否匹配，直接影响品牌在消费者心中的形象和口碑。品牌在选择代言人时，必须考虑代言人的形象和品牌核心定位是否匹配，以达到最大化的代言效果。

品牌定位与代言人形象的匹配

品牌定位是企业经营策略中最基本的内容之一，它是指企业的目标市场、产品和服务、市场定位和形象等方面，如何在消费者中获得认可和识别。而代言人则是企业品牌宣传活动的重要角色，他们的形象必须符合品牌的定位，才能达到最好的宣传效果。

举例来说，如果一个品牌的定位是高端奢华，那么选择代言人的形象也必须是高端奢华的，而不能选择一个街头的小鲜肉，这样会和品牌形象产生冲突，引起消费者的反感。

代言人的口碑和道德形象

代言人的口碑和道德形象也是品牌考虑的重要因素之一，代言人必须是一个公正公平、道德高尚、有良好口碑的人，这样才能证明品牌的可信度和质量，才能获得消费者的认可。

如果代言人的道德形象有争议，那么就会给代言品牌带来负面效应，这会让消费者对品牌基于对代言人的负面评价而远离。这种情况对于品牌的推广是灾难性的。

品牌的价值观和代言人形象的匹配

品牌的核心价值观是品牌在消费者心中的印象，也是消费者选择品牌的关键因素。而代言人的形象是否能够与品牌核心价值观匹配，将直接影响消费者对品牌的信任和认可。

如果一个品牌的价值观是慈善公益，那么选择代言人的形象就应该是慈善公益的代表人物，而不能选择一个一贯争议很大的明星，否则不仅无法提升品牌形象，还会贬低品牌的价值观。

结论

品牌定位与代言人形象的匹配是品牌推广不可忽视的重要要素，只有想好与代言人形象相匹配的品牌定位和核心价值观，并选择符合这些要求的代言人，才能取得最好的代言效果。品牌在选择代言人时，不仅要从履历、人气，口碑等诸多方面进行综合考虑，同时也需要从自身定位出发，保持一个清醒的判断。这样才能够有效地提高品牌的可塑性，塑造独特的形象，增强品牌的核心竞争力。