明星代言一直是品牌宣传的一个重要方式，能够有效地吸引消费者关注，增加品牌知名度和美誉度。但是，除了正面效应之外，明星代言还存在着一些负面效应，这些负面效应不容忽视。

负面效应1：代言人突然失去人气

明星的人气是不稳定的，可能因为某些原因导致突然失去人气，这种情况下，代言人就会成为品牌形象的负担。消费者对代言人的喜爱程度与品牌的形象息息相关，如果代言人人气下降，那么品牌形象也难以避免地跟着受损。

负面效应2：代言人涉及到**事件

有些明星可能会涉及到**的事件，如性丑闻、**等，这么样的事件会给品牌造成极大的负面影响。消费者往往会联想到品牌和代言人的负面事件，从而影响品牌的声誉和销售业绩。

负面效应3：代言人个性与品牌脱离

有些明星的形象可能与品牌形象脱节，导致代言效果欠佳。比如说，有些明星虽然非常有人气，但个性偏向霸气、叛逆、不羁等，这种形象难以与很多品牌形成良好的契合。在这种情况下，品牌就需要考虑找到与自己品牌形象相符合的代言人。

品牌应该怎么办？

品牌在选择明星代言之前，需要仔细考虑代言人的个性、口碑、历史记录等方面，选择合适的代言人。此外，品牌也可以选择一些非明星的代言人，这些代言人可能不如明星那么有名，但是他们的形象、口碑与品牌形象非常契合，也同样能够吸引消费者关注。

另外，品牌在代言合同上也应该增加一些保护措施，比如限定代言人合作期限、设置代言人违约责任条款等。这些措施可以在代言人发生**事件或者代言效果达不到预期时，降低品牌的损失。

结论

明星代言虽然能有效吸引消费者关注，但是代言也会存在一些负面效应。品牌需要仔细考虑代言人的选择，避免代言人的形象、口碑不符合品牌形象。此外，品牌也应该在代言合同上加强保护措施，降低代言风险。