随着市场竞争的加剧，企业为了增强品牌知名度和产品销售量，开始寻找各种营销手段。其中一种最为常见的方式就是请明星代言，这种方式不但可以吸引消费者关注、增加品牌信任度，还能够提高产品的曝光率。在市场营销中，明星代言的地位和作用不容忽视。

首先，明星代言在市场营销中的作用之一就是增强品牌知名度。哪怕是在市场过于竞争的时代，消费者很难直接记住很多商品名称，但面前站着一位知名的明星代言，人们很有可能会记住这个明星及其背后代言的商品，这就是明星代言带给企业的巨大优势。当企业选择一位市场上备受欢迎和瞩目的明星来代言产品时，消费者对这个品牌就会更加信赖，同时还能够提高自身的知名度和曝光率。

其次，明星代言在市场营销中的作用之二就是提高产品的销售量。消费者在亲身体验产品之前，对产品可能并不了解，此时来自明星代言的信任度就显得尤为珍贵，因为消费者很可能会因为相信代言人的经验和判断而购买这种有代言的产品。特别是针对一些没想过要购买该产品的潜在消费者，可能会因为听到这位明星的推荐，而对该产品产生兴趣和信心，从而决定购买，这也就为企业创造了很多的销售机会。

明星代言在市场营销中的作用之三就是提高企业品牌的吸引力。市面上有很多企业为了争夺眼球，打出了一系列的广告，但很难获得有效收益。这时候，选择一位明星代言，就成了企业的一种捷径。因为消费者往往对明星有着强烈的感情和归属感，如果企业选择的明星代言和自己的品牌进行联合宣传，不仅能够带来相关消费者的目光，还可以带给消费者更多的品牌信息，从而提高企业品牌的吸引力，让消费者产生“这个品牌不错，我要试试”的想法。

综上所述，明星代言在市场营销中扮演着极为重要的角色。明星的代言可以为企业带来巨大的市场优势，增强品牌知名度和产品的曝光率，提高产品的销售量和企业品牌的吸引力，有效开拓市场份额，提高企业的竞争力和利润率。当然，代言明星所具备的知名度、声誉和影响力必须与企业的定位和需求相符合，方可取得最佳的宣传效果。