随着市场经济的发展，品牌营销中明星代言已经成为了常见的方式之一。明星代言以明星的形象和名誉为品牌宣传加分，但很多时候也有着隐含的风险，消费者应该如何看待明星代言呢？

首先，我们需要认识到明星代言的本质是品牌推广。一些品牌可能会使用虚假宣传来促进销售量。这其中就包括了明星代言，尤其是对于那些开始小有名气还未真正成名的明星而言。

其次，消费者应该在选择购买产品时处于理性状态。明星代言所营造的品牌形象仅仅是它的表面，更重要的是该产品的质量和效果，而这是消费者选择的关键因素。消费者不能被纯粹的宣传广告所蒙蔽，最好的方法是通过其他消费者的使用评价和专业测评等真实渠道获取信息。

此外，消费者应该了解明星代言的真实背景。有些品牌可能出于各种原因而使用名人的形象来代言，包括希望引起消费者注意或获取关注，而这并不是消费者应该考虑的决定因素。因此，消费者在做出购买决策之前应该对代言的真实背景作出了解，而不是仅仅因为明星的面孔而做出决定。

最后，消费者可以将明星代言作为参考因素而不是决定因素。明确产品的优缺点，消费者可以通过数据对比，质量评估，慎重考虑购买决定。而明星代言仅仅是购买决策中的一小部分，不能作为消费者主要的考虑因素。

总之，消费者在购物时必须要有足够的认知，而不能单纯靠明星代言作为购买决策因素。仅凭视觉和听觉效果判断产品质量和效果是不够的，所以消费者应该多加利用网络和其他渠道获取更多的真实和权威信息，做全面评估，才能避免被宣传营销所左右，理性消费才是真正不被骗的选择。