2016年9月5日，自然堂发布全新三色渐变咬唇膏代言人----霸屏女神赵丽颖，一向被认为自带可爱天然萌属性的她不仅被封 “少女萌主”身份，更于新品发布当天现身“少女萌主派对”传授独“萌”秘籍。自然堂携手赵丽颖发起”萌主召集令”，到底擦出了怎样的惊艳火花呢？

在本次以“少女萌主召集令”为主题的新品直播活动中，赵丽颖在现场不仅向粉丝传授了三色咬唇膏使用技巧，呼吁大家一起“加入少女萌，一抹萌出色!”，同时还推荐了她最喜欢的色号01初恋珊瑚粉，让不少粉丝大呼想要拥有“萌主同款”咬唇膏！

据悉，在目前欧美街头风品牌和日韩品牌并驾齐驱的彩妆市场中，自然堂作为中国本土品牌，倡导中国年轻消费者追求自然纯真的萌少女形象。而赵丽颖的妆容特点就在凸显出她的少女感，想要自带天然萌的Girl们模仿她的少女妆准没错!所以自然堂这一次在挑代言人上可谓是洞若观火，不仅三色咬唇膏的少女感和赵丽颖自带的萌属性一拍即合，更成功以“颖火虫”为核心圈了一大波产品粉丝。而赵丽颖当天在现场也是爆发了洪荒萌力，“卖萌9连拍”“入萌手势”萌值一路飙升，颖火虫还怎么Hold得住。

不到1小时的直播，吸引了过百万的观看人数，超出直播平均观看人数近50%。直播期间新品备货全部一扫而空，迅速补货后又再次售罄，累计首发销量创行业新纪录, 已达11，000支!超越了此前Angelababy在天猫直播美宝莲发布会上创造的唇膏销售记录。