早在广告业刚起步的时候，代言一直是出现频率最高的广告形式之一。而如今，在消费者越来越崇尚品牌的今天，明星代言成为了许多品牌宣传营销的重要手段，但明星代言也存在风险。在此，我们将探讨明星代言带来的欢喜和愁，并提出品牌应该如何降低风险。

欢喜与愁

首先，明星代言的优势不可否认。关注度非常高的明星代言，可以使品牌在短时间内增加知名度，提高品牌的曝光率，并增加产品的销售量。在这方面，有许多明星代言非常成功的案例，例如范冰冰代言的某款手机在新品推出的一个月内就卖出了200万部。此外，明星代言也可以帮助品牌走进年轻的消费者市场，深入人心，获得消费者长期信任和忠诚度。

然而，明星代言也存在着风险。消费者很容易把明星的形象和产品**在一起，一旦明星发生负面事件，或是公众质疑明星代言产品本身的质量，品牌也会被卷入了负面言论之中。例如，陈冠希曾代言的一家手机品牌就因其涉及**事件而陷入严重危机，该品牌的市场份额大幅下降。

品牌如何降低风险

面对明星代言存在的风险，品牌有什么措施来降低风险呢？

先做好明星的背景调查

在选择明星之前，品牌应该对明星的个人背景、品德、过往代言历史等进行全面调查，确保明星是否符合品牌的形象、价值观和市场定位，并且尽量选择信誉良好的明星代言，以保证品牌形象不会受到损害。

突出产品本身的优势

品牌应该强调产品的本身的特点，说明产品的质量和性能等，这样消费者就会从明星消费者的角度来看待产品，降低了明星代言对产品本身的影响。

建立**的产品形象

品牌应该让消费者把明星代言和产品本身分开来看待，通过与明星代言人推出分离的广告、专业宣传等方式，建立出**的产品形象，让消费者更加关注产品本身，而非明星代言。

加强危机公关

如果品牌确实出现了负面的事件，这时候需要及时应对。品牌需要加强危机公关，发表声明、采取措施让受到负面影响的消费者尽快摆脱心理负担，从而减少损失。

结论

明星代言不仅会给品牌带来欢喜，更会带来风险，品牌应该谨慎选择明星代言，并且加强产品形象、产品本身优势的宣传，避免明星代言对产品本身造成的负面影响。同时，品牌也要加强危机公关，必要时及时与明星代言解除合作关系。

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