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如何选择代言人

一、明星要有与品牌相称的知名度，如全国性品牌选择的代言明星一般是在全国有影响力的明星，体育产品选择的代言明星一般是体育明星。 二、明星的个人特质要与品牌特质相称，如一个气质热情活泼的品牌选择的代言明星一般是年轻偶像，一个气质成熟睿智的品牌选择的代言明星一般是中年明星。 三、明星不能有代言过与品牌有冲突的其他产品，如企业不应选择一个代言过其竞争对手产品的明星代言，食品品牌不应选择一个代言过卫生巾品牌的明星代言。 四、明星形象要正面，不能有负面报道，一个人气大部分来自绯闻和负面报道的明星，企业应该敬而远之。最后，明星是否具有发展的潜力，如有些“明星”虽然有一时的人气，但缺乏发展的潜力，昙花一现，企业也需要考量这一因素。当然，在实际选择过程中，如果有其它运作因素在内，那么在具体选择代言人时就是另外一个话题了。

解析品牌形象代言人的管理

品牌形象代言人的有效性受到品牌代言人与产品品牌之间合适程度的影响。广告中使用匹配的名人，比使用不太匹配的名人，具有更好的说服效果。下面一起了解一下做好品牌形象代言人几个方面的管理。1、品牌形象代言人的价值挖掘：企业请代言人总是要花费巨资，但是在代言人的价值挖掘上常常不足。很多企业眼中的代言人作用就是拍广告、产品画册以及出席新闻发布会，没有把其品牌、产品和代言人的生活与工作联系起来。因此，企业的形象代言人的管理应充分利用名人资源，开发名人资源。 2、品牌形象代言人危机管理：企业选用品牌代言人后，代言人的个人行为及社会评价会反过来影响其代言的品牌。尤其是作为公众人物的品牌形象代言人，其影响更是巨大。这种影响可能是正面的，也可能是负面的。为了企业的利益不因品牌代言人的负性影响而受到损害，企业必须对品牌形象代言进行形象危机管理。一方面，企业需要预先制定应对危机的预案，以防止在危机发生时手忙脚。